Kde jsem: nová kolekce pánského prádla Calvin Klein X
CalvinKleinpradlo.cz Vám představuje
novou kolekci pánského prádla Calvin Klein X
Kellan Lutz v reklamě na spodní
prádlo značky Calvin Klein Underwear.
Peprný jazyk, sociální sítě, 3D efekty a upír – příští kampaň značky Calvin Klein Underwear se nebude v ničem držet zpátky. Půjde o dosud nejglobálnější a nejdigitálnější kampaň značky, jejíž tváří bude místo jediného mužského modelu hned kvarteto rasově i národnostně odlišných mužských modelů. V něm se objeví:
- Americký herec Kellan Lutz, který hraje upíra Emmetta Cullena v sérii „Twilight“ (Stmívání) a očekává se, že ve třetím pokračování ságy s názvem „Eclipse“ (Zatmění) zazáří ještě více.
- Americký herec Mehcad Brooks, který ztvárnil roli “Eggse” Benedicta Talleyho v seriálu “True Blood,” (Pravá krev) z produkce HBO a nyní září v roli advokáta v novém seriálovém dramatu z právnického prostředí stanice ABC “The Deep End”.
- Španělská tenisová hvězda Fernando Verdasco, hráč z TOP 10.
- Japonská fotbalová hvězda Hidetoshi Nakata, jeden z nejslavnějších (již vysloužilých) asijských fotbalistů, který se účastní módních show a nosí značkové oblečení, čímž si získal reputaci coby asijský David Beckham.
Tito čtyři se jednotlivě objeví ve sladěných reklamách uvádějících novou řadu spodního prádla „X“, která přijde do obchodů tento měsíc.
„Uvedení řady Calvin Klein X Underwear na trh je skutečně globální iniciativou, takže věříme, že je pro nás závazkem představit v zahajovací reklamě talenty z našich nejvýznamnějších regionů – Asie, Evropy a USA, “ řekl Tom Murry, výkonný ředitel společnosti Calvin Klein Inc., divize Phillips-Van Heusen.
Reklamy nafotil v New Yorku fotograf Mikael Jansson v produkci kreativního ředitele konzultační kreativní agentury Laird & Partners Treye Lairda.
Hidetoshi Nakata v reklamě na spodní
prádlo značky Calvin Klein Underwear.
„Tito čtyři různí chlapi vyjadřují věci různými způsoby. Mají rozdílnou osobnost a to pomáhá v našem dialogu s našimi spotřebiteli,“ uvedl Bob Mazzoli, výkonný kreativní ředitel pro Calvin Klein Underwear, divize Warnaco Group.
V některých videích s hrubými výrazy jsou slova odpípána a ústa jsou překryta X. Nákup reklamy zahrnuje vysílací spoty a taxi TV, a když mají cenzoři vůči těmto videím námitky, je to u značky Calvin Klein téměř tradicí.
Reklamní ukázky k digitální kampani začnou koncem tohoto měsíce a zcela se ukážou 1. března, tedy současně s tiskovými a venkovními reklamami, které budou rovněž disponovat několika digitálně pokročilými prvky. Reklamy v časopise pro muže GQ budou využívat technologii rozšířené reality („augmented reality“), čímž spotřebitelům s webkamerami umožní vidět 3D efekty. Všechny vizuály v obchodech budou opatřeny QR kódy, po jejichž načtení do mobilních telefonů bude možné shlédnout videa.
Tištěná inzerce vtrhne do dubnových časopisů na 22 trzích, prvním bude 9. března Vanity Fair. Články na celou stránku budou vlevo obsahovat detailní záběr a vpravo oříznutý snímek těla.
„Jako vždy uvažujeme směle, výtvarně a provokativně“, řekl Mazzoli.
Kromě černobílé fotografie se budou tiskové a venkovní reklamy pyšnit obrovským červeným X souvisejícím s designem výrobku. V řadě X je kolem širokého pasu vetkáno logo „Calvin Klein“ psané velkými písmeny a vpředu uprostřed pasu značka „X“. Kolekce vyjadřuje návrat k výraznému brandingu, který před dvěma lety odstartovala řada Calvin Klein Steel; do této kampaně se zapojil herec Djimon Hounsou. V novějších kampaních se objevili Garrett Neff a Jamie Dornan.
